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권선아 졸업 논문 1차 계획서

johancafe 2010.05.14 13:33 조회수 : 472

사회학과 0310362 권선아


사회연구논문 연구계획서


1. 논문제목

연세대학교 4학년 여학생들의 소비행위 분석 (아가씨 되기와 소비구조)


2. 문제제기

소비자본주의 시대로 들어서면서 여성은 언제나 생산의 주체이기보다 소비의 주체로 인식되어 왔다. (이영자, 2001) 최근 고소득층 싱글 여성의 수가 늘어나면서 소비주체로서의 여성에 대한 관심이 한층 더해졌다. (모현주, 2007) 시여성 고객을 사로잡기 위한 비법에 대한 책이 시중에 많이 출판되어 있으며, 여성 소비에 대해 분석하는 연구논문들도 많다. 작년에는 “된장녀” 담론과 관련하여 일부 언론에서 된장녀와 여대생들의 소비행태를 비교하는 기사를 싣기도 하였다. 또한 올 초에는 고소득 싱글 직장 여성을 골드미스라 명하고 그녀들의 소비양상을 분석하며 마케팅의 주요 대상으로써의 중요성을 다시 한 번 확인하는 신문기사들이 줄을 이었다. 이처럼 시대에 따라 여성의 소비는 늘 분석의 대상 또는 질타의 대상이 되어왔다.
대학생들은 오늘날 소비시장의 주요한 고객으로 부각되어 있다. (심영, 2004) 아마도 대학생의 소비양상은 계급 또는 계층에 따라 다를 것으로 기대된다. 하지만 대체로 대학생들은 생계부양에 대한 걱정이 없이 있는 만큼 돈을 모두 사용할 수 있는 대상으로 여겨진다. 대학생들이 좋아하는 문화 또는 즐기는 문화라는 것은 결국 어디에서 무엇을 누구와 어떻게 얼마나 소비하느냐의 문제이기도 하다. 결과적으로 소비주체로써의 대학생에 대한 관심은 계속 유지되고 있다.
졸업을 앞두고 있는 대학교 4학년 여학생들의 소비양상은 4학년이 되기 이전과는 차이가 있는 것으로 생각된다. 여학생들은 학년에 관계없이 대체로 외모와 관련된 소비를 많이 하는 경향이 관찰된다. 그러나 4학년이 되면 졸업앨범 사진촬영과 구직활동 등의 이유로 외모와 관련된 소비가 증폭되는 것을 볼 수 있다. 이 때 외모와 관련된 소비의 대상은 옷에만 국한되는 것이 아니며 피부미용, 화장품, 운동, 식품 등으로까지도 확장시킬 수 있다. 추가적으로 이와 관련하여 여성을 위한 자기계발서나 성공하는 책에 대한 관심도 동반될 수 있을 것이다.


3. 연구내용

이 연구에서는 연세대학교 재학생을 중심으로 4학년 여학생들의 소비행위를 분석하고자 한다. 궁극적으로는 4학년 여학생들이 소비를 하는 과정에서 결정적으로 영향을 받는 요인(또는 순간)이 무엇이며 소비과정을 어떻게 의미화하고 있는지 확인하고자 한다. 구체적으로 매월 평균지출총액과 지출항목별 비율, 그리고 용돈의 출처(직접 아르바이트를 해서 버는지, 부모님으로부터 용돈을 받는지) 등을 조사할 것이다. 이를 바탕으로 각각의 항목을 소비할 때의 의사결정과정을 살펴보는 것을 통해 소비구조의 원인과 소비행위에 주된 영향을 미치는 개인적이거나 사회적인 요인들을 찾을 것이다.
특히 대학교 4학년 여학생들의 소비 행위 중에서도 외모와 관련된 소비를 집중적으로 살펴보려고 한다. 여학생들에게 있어 외모를 가꾸는 것, 다른 사람들에게 어떻게 보이느냐는 남학생들보다 조금 더 중요해 보인다. 최근에는 남학생들도 이전에 비해 자신의 외모에 관심을 보이고 그만큼 외모를 가꾸기 위한 노력을 들이는 경향이 보이고 있다. 그러나 여전히 남학생들에게 가해지는 외모 가꾸기에 대한 사회적인 압력은 여학생들에 비해 훨씬 덜한 것으로 생각된다.
소비자본주의 시대 여학생들의 외모 가꾸기는 최종적으로 외모와 관련된 상품 및 서비스를 얼마나 구매하는지와 밀접하게 연결되어 있다. 외모 가꾸기와 관련된 상품과 서비스는 매우 다양하며 넓은 범위에 걸쳐 있다. 즉, 머리 스타일, 옷, 구두, 핸드백, 액세서리, 피부미용, 화장품, 다이어트 등 여성을 대상으로 하는 상품과 서비스는 그 범위와 종류가 무궁무진하다. 또한 제로 칼로리 혼합차, 발효유, 저지방 우유 등 특별히 여성을 주요 타깃으로 하는 식료품도 많이 출시되어 있다. 대학교 4학년 여학생들은 이러한 상품과 서비스를 얼마나 자주 구입하고 구입과정에서 어떠한 사고과정을 거치며 주로 무슨 이유로 소비를 결정하는지 살펴볼 것이다.
더불어 외모와 관련된 소비영역이 전체 지출내역에서 자치하는 비중을 보기 위해 외모 외의 영역에 대한 소비도 함께 알아볼 것이다.


4. 연구대상 및 범위

연구대상은 연세대학교 4학년(이상)에 재학 중인 학부 여학생으로 제한한다. 이들 중에서도 이번 5월에 졸업앨범 사진촬영을 목적으로 또는 취업준비의 일환으로 최근에 정장을 구입했거나 하고자 하는 여학생을 대상으로 한다. 졸업앨범 사진촬영, 취업준비, 정장구입 등을 주요 기준으로 채택한 이유는 실제로 이러한 활동들을 기준으로 여학생들의 소비의 패턴 또는 규모가 다소 변화하는 것으로 관찰되기 때문이다. 또한 4학년이 되기 전에는 졸업앨범 시즌이나 면접 시즌에 정장을 입고 다니는 여자 선배들을 보며 그들이 일종의 통과의례를 거치고 있다고 의미화 했던 경험을 바탕으로 세운 기준이기도 하다. 여기에는 삶의 단계에 따라 소비패턴과 규모가 변화한다는 가정이 전제되어 있다.


5. 연구방법

우선, 문헌조사를 통해 여성의 소비, 대학생의 소비, 여대생의 소비, 소비문화와 관련된 연구들을 확인하여 연구의 방향을 보다 명확히 할 것이다. 이를 위해 기존의 담론이 가진 의의와 한계를 평가할 것이다. 그리고 본 연구에 적용할 수 있는 관점이나 본 연구를 통해 비판할 수 있는 관점을 확인할 것이다.
연구대상은 눈덩이 표집방법으로 선정할 것이며 참여관찰과 인터뷰를 통해 분석할 것이다. 가능하다면 연구결과를 분석하는 과정에 인터뷰이(interviewee)를 참여시켜 함께 연구를 완성시켜 나가고자 한다. 따라서 연구대상이라는 표현보다는 연구 참여자라는 표현이 더욱 적절할 것으로 생각된다.


6. 참고문헌

모현주, 2007.
심영, 2004. 「대학생 소비자의 소비지출 태도, 관리 및 행동에 관한 연구」. 한국소비문화학회. 소비문화연구 제7권 제3호. pp. 17-39.
이영자, 2001. 「특집/환경 위기 시대의 소비4-소비 자본주의 사회와 여성의 정체성」. 환경과생명. 환경과생명 통권28호. pp. 73-85
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- 아가씨 되기, 뚝방 동네 사람들 참고
- 외모에 대한 관심, 미래에 대한 불안과 연결. 불안을 가중시키는 사회환경 등.

2007-05-01